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Contents	관리자님께서 작성하신 글입니다. :키워드광고 선택요령 및 키워드광고 활용전략 : : 오버추어, 네이버, 야후, 다음에서 서비스하고 있는 키워드광고 종류와 특징, 선택요령에 대해 알아보기로 한다. : : 각 포탈의 광고 정책은 통상적으로 3개월마다 조금씩 바뀌고 있으며, 그에 따른 효과도 변화하고 있다. : : 키워드 광고는 P4P광고, 고정형광고, 순환형광고, 배너광고로 나뉜다. : 배너광고는 현저히 광고 효과가 떨어져 제외하였다. : 대상매체는 오버추어 및 구글, 네이버, 다음, 야후이다. : : 최근 서비스되는 클릭초이스를 분석대상에 추가하도록 한다. : : 1. P4P 광고 (pay for performance) - 오버추어 및 구글 : 1) 특징 : - 클릭(방문자)당 비용을 지불하는 방식. : - 경쟁 입찰방식으로 클릭당 비용이 가장 높은 순으로 광고를 보여준다. : 2) 노출위치 : - 검색결과 최상단에 노출된다. : 3) 비용 : - 최소 클릭당 90, 200, 300원으로 나뉜다. (인기키워드일수로 최저 입찰가가 높다) : 4) 매체 : - 네이버, 야후, 파란, 드림위즈 등에 동시 노출된다. (오버추어는 중개사 역할을 한다.) : 5) 광고가이드 : - 클릭당 200원이 넘을 경우 유의 하고, 가급적 300원 이상을 쓰지 않는다. : - 주키워드 보다는 보조키워드(세부키워드)에 활용한다. : : (주 키워드는 cpm 광고인 네이버 플러스프로를 추천한다) : - 급격히 비용이 빠져나가는 것을 막기 위해 광고예산 설정기능을 이용한다. : - 조회수 2만회 미만의 키워드에 사용, 경쟁이 적어야 한다. : : :구글의 경우 클릭율 저하 및 일부 유저층 때문에 꺼려하였으나, 다음 스폰서링크 와의 제휴로 : 요즘에는 오히려 오버추어보다 선호도가 올라가고 있는 추세이다. : : 또한 구글만의 AdSense 광고로 인하여, 노출 및 클릭수가 올라가고 있는 상황이다. : : 2. P4P 광고 - 네이버 클릭초이스 : 1) 특징 : - 클릭당 과금방식 : - 노출 순위에 들면 순환 노출된다. : 2) 노출위치 : - 네이버 검색결과 파워링크 및 비즈사이트에 노출된다. : 3) 비용 : - 최소 클릭당 70원내외부터 : - 최하위CCI / 클릭율 = 클릭당 비용 의 독특한 과금 방식 (구글의 방식과 비슷하다) : (변경 전에는 평균 비용으로 클릭당 비용이 책정 되었으나, 현재는 방식이 변경되었다) : 4) 매체 : - 네이버 파워링크 및 비즈사이트 및 지식인외 스폰서광고 : 5) 광고가이드 : - 가장 효과가 높을 확률이 있다. : - 주키워드 및 보조키워드에 모두 활용한다. : - 효과에 비해 방문자수가 적을수 있기 때문에 다른 광고와 병행하는게 좋다. : : 오버추어 키워드광고처럼 확장 기능이 없어서, 각각의 키워드를 병행 하여야 한다. : : 채팅 키워드를 예를 들자면, : 오버추어 에서는 채팅,체팅,채팅사이트,무료채팅 등으로 노출이 되지만 : : 클릭초이스는 각각의 키워드를 전부 등록해 주어야 한다. : (키워드광고 클릭초이스의 장점이자 단점이다. 비용은 줄고 노가다는 더 해야 한다는...) : : 3. 고정형 광고 : 1) 특징 : - 검색결과에 고정적으로 노출된다. : - 월단가가 높은 편이다. ( 예산 집행을 많이 잡아서 장기간 단위로 계약 하여 할인을 받는게 유리하다) : 2) 노출위치 : - 검색결과 순위의 2순위 또는 3순위로 노출된다. : - 매체의 광고 상품별로 다른다. : 네이버 플러스프로 같은 경우 최장3개월 집행시 일정 할인율이 있다.(입찰 및 브랜드키워드 제외) : 3) 비용 : - 노출당 과금방식 (월 고정비용) : (노출의 기준은 광고 집행 전월 노출 기준이며, 추천키워드 같은 경우 검색어 자동완성에서 빠졌을 경우 : 노출수가 현저히 떨어지기 때문에, 유의 하여야 한다.) : 4) 매체 : - 네이버 플러스프로 : - 야후 비즈링크 : - 다음 프리미엄링크/스페셜링크 : 5) 광고가이드 : - 조회수가 높은 키워드 공략에 좋은 편이다. : (단, 광고금액이 비싼편이다. 일부 키워드는 입찰방식으로 진행된다.) : - 오버추어 광고 경쟁이 심할 경우 사용한다. : (단 광고 집행하기전 대행사 또는 광고담당자에게 클릭율을 꼭 물어보고 CPC광고와 비교 후 집행한다) : - 오버추어, 클릭초이스와 CPC를 비교하여 우수할 경우 사용한다. : - 오버추어, 클릭초이스와 병행한다. : (인지도 상승 및 클릭율 상승효과가 있지만, 광고비용이 상당히 많이 소요되는 단점이 있음) : : 4. 순환형 광고 : 1) 특징 : - 검색결과에 순환되어 노출된다. : - 광고수가 적을경우 항상 노출될 수 있다. : - 상대적 저가이다 : 2) 노출위치 : - 검색결과 중간 : 3) 비용 : - 등급별 고정금액 : 4) 매체 : - 야후 비즈사이트 등 : 5) 광고가이드 : - 네이버에서 예전에 광고상품이 있었지만, 클릭초이스 등장으로 사용하지 않는다. : - 고정형 광고 단가가 낮아져서 순환형 광고는 경쟁력이 없어졌다. : : : <키워드 광고 선택요령> : : - 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 적극적으로 활용한다. : - 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 낮을 경우 오버추어, 클릭초이스를 활용한다. : - 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 CPC를 비교하여 광고집행한다. : - 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 낮을 경우 광고를 집행하지 않는다. : : 키워드 광고는 종류도 많고 특성도 다양하므로 효과적인 선택이 쉽지 않다. : : 위의 선택요령 과 광고예산에 따라 광고 집행의 우선순위를 정하고 : : 광고 집행후에는 그 결과를 로그분석(방문자분석)을 통해 확인하여 최적화하여야 가장 높은 효과를 낼 수 있는 것이다. : 정해진 예산과 검색엔진 선호도에 따라 광고 분석없이 광고를 집행하는 것은 길바닥에 돈을 그냥 버리는 행위와 다름없음을 유념하시기 바란다. : : 결론 : : 추천하는 키워드는 동종업계에서 광고진행이 없고 조회수가 많은 틈새시장을 공략하여야 한다. : : 어떤키워드로 광고를 하느냐 보다는 : : 어떤 문구로 광고를 하느냐를 더 생각 하여야 한다. : : 필자 : 안철륜 (주)후이즈 전략기획실장 & 키워드프로 마케터 :